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超级签名谈直播电商如何撬动千亿级市场？直播电商起步于2016年，经过5年的发展已经渗透到消费者的日常生活，并实现了“人货场”的再次转变。如今直播电商已经成为了一种新的带货方式和销售渠道。

为进一步贯彻落实省商务厅“美好生活浙播季”三年专项行动（浙商务电商函〔2020〕2号、浙商务电商函〔2020〕4号），总结好2020年行动成果，进一步部署2021年专项行动规划，做好推进工作。接下来将进行一批“浙江省直播电商基地”典型案例系列专题报道，将直播电商基地的成功经验综合分享。现将第一辑优秀案例进行展示。

No.1·四季青网红孵化基地

四季青网红孵化基地和中国直播电商的发展同时起步，位于杭州四季青服装市场内，建筑面积约60000平方米，拥有一级批发市场货源，涉及服装服饰全品类，同时集设计研发、生产、销售于一体。独具优势、琳瑯满目的SKU 和高性价比的批发市场货品，为商家直播带货和培育孵化网红主播提供了良好的环境。

独树一帜！专业市场转型直播电商

杭州四季青服装市场在2020年被杭州市商务局授予杭州直播电商重点培育园区（基地）。2021年，浙江省商务厅授予2020年浙江省省级直播电商基地。机构总经理祝嘉君被杭州市商务局授予杭州直播电商领军人物称号。四季青网红孵化基地先后被淘宝官方认定为2018年度新锐机构和天团机构，淘宝2020优秀成长机构、2020年直播购物节优秀机构、2020年直播盛典优秀合作机构，当然也是杭州直播电商重点培育机构、江干区最具影响力10佳MCN机构。旗下主播“老板娘”容容荣获2019年度特色主播。

依托专业的线下服装批发，开拓线上直播新零售的模式，在电子商务领域和网红直播领域独树一帜。四季青网红孵化基地集合了32年服装一级批发市场的货品资源，集设计研发、生产、销售于一体，涉及服装服饰全品类。自建直播机构，孵化自有主播，同时整合各类主播，撬动千亿级别服装一级批发市场的直播发展，是专业市场转型升级的亮点。

四大举措！走出与众不同之路

2008年，四季青网络科技正式成立，是全国最早一批建立电商平台的市场，当时主要负责阿里巴巴与四季青战略结盟的合作执行。祝嘉君2015年从国外留学归来加入到了四季青的改革大潮中。

2016年开始尝试直播，2017年，四季青网络开始尝试签约网红在淘宝直播卖，仅一年已经做到了3亿销售额。将实体市场和电子商务交易相结合形成了独具特色的线上线下创新的数字生活新模式。

一、基地成立自己的MCM机构-四季青机构

“请问我们店里直播吗？”当走访过程中，在档口问出这句话。店主头都不抬，“你有多少粉，场观多少？要驻店吗？”这已经是四季青最流行的话语。

四季青网红孵化基地于2018年在淘宝获得了官方认证的MCM机构。在2020年，又分别在抖音和快手平台获得了官方认证的MCM机构。机构扎根于市场内，近两年来，自我孵化新主播超过百人，全年基地的直播场次超30000场，更在档口培养出日销售百万级的主播。机构创建了档口直播的模式，除档口直播间外，还拥有15个公共直播间，3000平方米的物流仓储中心，800平方米的商品样衣展示中心和70余人的直播服务团队。

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